Надписи «натуральный», «эко», «без химии» и «без Е-добавок» часто побуждают покупателей считать продукт более полезным и безопасным. Однако сами по себе такие формулировки не раскрывают реальный состав или качество товара. В беседе с изданием «Лента.ру» основатель бутиковой студии маркетинга Влад Фишер прокомментировал эту практику.
Эксперт сообщил, что один из самых устойчивых мифов связан с убеждением, будто натуральное всегда приносит пользу. По словам Фишера, маркетинг активно эксплуатирует эту ассоциацию: природа в рекламе подается как символ чистоты и безопасности, чтобы вызвать доверие.
Схожим образом действуют фразы «без химии» и «без Е-добавок». Первая опирается на бытовые опасения, хотя химические соединения окружают человека постоянно. Фишер напомнил: буква Е обозначает код пищевой добавки в международном справочнике, а не метку вреда. В пример он привёл широко известные компоненты: аскорбиновая кислота — Е300, лимонная кислота — Е330. Вода также имеет химическую формулу, поэтому обещание «без химии» выглядит скорее рекламным приёмом.
Потребители нередко путают маркировки «эко», «био», «органический» и «зеленый», отметил маркетолог. Хотя эти обозначения несут разный смысл. Органическая продукция требует официального подтверждения, тогда как зелёный цвет, изображения листьев на упаковке или природные мотивы могут лишь создавать нужное впечатление.
Высокая цена тоже не гарантирует натуральность или пользу продукта, добавил Фишер. В стоимость закладываются упаковка, позиционирование, продвижение и маржа бренда. Потому более дорогой товар не всегда оказывается качественнее по составу.
Ранее терапевт-гастроэнтеролог Ольга Чистик перечислила варианты завтрака, от которых лучше отказаться. Они провоцируют быстрый упадок сил, предупредила врач. Прежде всего она порекомендовала исключить сладкие хлопья и шоколадные подушечки.
До этого врач-диетолог Светлана Жернова рассказала о влиянии времени приёма пищи и хорошем самочувствии. По её словам, завтрак лучше всего начинать через час после пробуждения.
Подробнее читайте в материале Общественной службы новостей.