Европейские люксовые бренды усилили внимание к Соединённым Штатам, активно открывая новые магазины. Они проводят показы мод с целью привлечь новую волну состоятельных покупателей, разбогатевших благодаря буму искусственного интеллекта и технологий. Так европейский люкс стремится компенсировать низкий уровень потребительского доверия в остальном мире.
Сектору предметов роскоши сейчас как никогда нужны богатые американцы. После двух лет спада он демонстрировал признаки стабилизации, пока в конце февраля не началась война США с Ираном, которая нарушила транспортное сообщение и подорвала расходы на предметы роскоши далеко за пределами Ближнего Востока. В то же время Китай, крупнейший источник роста продаж предметов роскоши за последние два десятилетия, по-прежнему борется с дефляцией и сохраняющимися последствиями кризиса на рынке недвижимости.
«Американский потребитель товаров премиум-класса показал гораздо большую устойчивость, чем мы наблюдаем в других регионах, особенно в Европе», — заявил Reuters портфельный менеджер AllianceBernstein в Лондоне Маркус Моррис-Эйтон.
Он добавил, что продолжающийся рост рынка искусственного интеллекта и устойчивый рост заработной платы способствовали увеличению расходов этой группы потребителей.
Бренды класса люкс, такие как LVMH, Moncler и Gucci отреагировали незамедлительно. В прошлом месяце Dior и Gucci представили свои круизные коллекции в США, а итальянский бренд Zegna в пятницу в Лос-Анджелесе представит свою летнюю коллекцию 2027 года.
Согласно глобальному отчету компании Savills о розничной торговле предметами роскоши (она отслеживает данные с 2016 года), в прошлом году Северная Америка впервые стала мировым лидером по количеству открывающихся новых магазинов. На неё пришлось около 27% всех новых магазинов класса люкс, по сравнению с 26% в Европе и 19% в Китае. При этом в глобальном масштабе количество новых магазинов класса люкс упало до самого низкого уровня с 2020 года.
Значительный потенциал
Согласно исследованию Savills, в США меньше магазинов класса люкс по отношению к числу сверхбогатых потребителей, чем в Китае.
«Многие бренды по-прежнему считают США неосвоенным рынком, учитывая масштабы его благосостояния», — заявил президент по розничной торговле в США чикагского отделения Savills Тодд Сигел.
Инвестиции в магазины сосредоточены не только в крупных городах Восточного и Западного побережья. По словам Сигела, они распространяются и на второстепенные штаты и города, куда переехали состоятельные люди, привлеченные более низкими налоговыми ставками, чем в Калифорнии или Нью-Йорке.
Итальянская группа компаний Moncler, специализирующаяся на производстве элитной верхней одежды, заявила, что большинство её новых магазинов откроется в США в этом году. В январе компания открыла магазин на роскошном горнолыжном курорте Аспен, а во второй половине года планирует открыть свой крупнейший в мире флагманский магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке, а также новые точки продаж в калифорнийском торговом центре Valley Fair, в Далласе, штат Техас, и других городах.
Французская группа компаний класса люкс Hermes в прошлом году открыла свои первые магазины в Нэшвилле, штат Теннесси, и Скоттсдейле, штат Аризона. Этим летом планируется открытие магазинов в торговом центре Plaza del Lago в Уилметте, к северу от Чикаго, а в сентябре — в Уильямсбурге, Бруклин.
Лояльные и стойкие
Консалтинговая компания Bain заявила, что сектор предметов роскоши отражает «мир с двумя скоростями», поскольку США и некоторые части Азии демонстрируют рост, в то время как Европа и Ближний Восток страдают от снижения туристических расходов в связи с продолжающейся войной с Ираном.
Большинство люксовых брендов не публикуют данные по США отдельно, но их отчеты за первый квартал показывают, что рост в более широком регионе Северной и Южной Америки был значительно сильнее, чем в других регионах.
Продажи компании Richemont, владеющей брендом Cartier, с января по март в Северной и Южной Америке выросли на 18%, что стало девятым подряд кварталом двузначного роста продаж группы в этом регионе.
Сила американского рынка товаров класса люкс также способствовала росту продаж американских групп Ralph Lauren и Tapestry, владеющей брендом Coach, чьи показатели превзошли показатели конкурентов.
«Наши основные клиенты — лояльные и стойкие. Пока что мы видим, что их поведение не меняется. Напротив, в эти неспокойные времена потребители хотят обращаться к брендам, которым они могут доверять», — заявила Reuters директор по продуктам и мерчандайзингу Ralph Lauren Халиде Алагоз.
Генеральный директор Tapestry Джоанн Кревуазера видит потенциал роста в Северной Америке.
«Мы выстраиваем эмоциональные связи и привлекаем на рынок Северной Америки и за её пределами новых, молодых потребителей», — сказала она.
По словам аналитика Morgan Stanley Эдуарда Обина, предстоящие IPO в США могут стимулировать траты на дорогие часы и ювелирные изделия, но на граждан США приходится лишь пятая часть (около 20-22%) мировых расходов на предметы роскоши.
«Это хорошо, это полезно, но для того, чтобы этот сектор действительно восстановился, необходимо, чтобы и Китай тоже начал показывать лучшие результаты», — заключил он.
